La France adopte une loi majeure contre la fast fashion en 2025
La France franchit une étape majeure dans la régulation de la fast fashion, un secteur longtemps critiqué pour son impact environnemental et social. Le 10 juin 2025, le Sénat français a adopté, à une très large majorité, une proposition de loi visant à encadrer strictement la production et la commercialisation de vêtements à bas coût et à renouvellement rapide, faisant de la France un laboratoire mondial de la régulation environnementale dans le textile.
Une loi ambitieuse pour limiter l’impact environnemental
La loi adoptée par le Sénat vise à réduire l’empreinte écologique de la fast fashion en s’attaquant à plusieurs leviers clés. Parmi les mesures phares figure l’interdiction de toute publicité pour les marques de fast fashion, une première mondiale qui devrait entrer en vigueur dès le 1er janvier 2025.
Le texte prévoit aussi la création d’un malus écologique, dont le montant sera fixé par décret. Ce malus, qui pourrait atteindre 10 euros par produit en 2030, avec un plafond de 50% du prix de vente, s’appliquera en fonction de l’impact environnemental réel des articles.
Un texte ciblé sur l’ultra fast fashion
La loi a été resserrée autour de l’urgence de l’ultra fast fashion, ciblant principalement les plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress, qui dominent désormais certains segments du marché européen grâce à des prix cassés, une logistique agressive et des campages publicitaires massives.
Les mesures clés de la loi anti-fast fashion
- Interdiction de la publicité pour les marques de fast fashion (TV, réseaux sociaux, affichage, partenariats influenceurs)
- Affichage environnemental obligatoire sur chaque produit (émissions de CO2, consommation d’eau, utilisation de produits chimiques)
- Malus écologique progressif, pouvant atteindre 10 euros par produit en 2030
- Sanctions lourdes en cas de non-respect (jusqu’à 20 000 euros d’amende pour les personnes physiques)
- Ciblage prioritaire des plateformes d’ultra fast fashion
Perspectives et réactions du secteur
La loi française sur la fast fashion est saluée par de nombreux observateurs comme un tournant historique dans la régulation du secteur textile. En imposant des obligations strictes de transparence, un malus écologique et l’interdiction de la publicité, la France se positionne en pionnière de la lutte contre l’impact environnemental de la mode jetable.
Les associations environnementales regrettent toutefois que certaines grandes marques de fast fashion traditionnelles soient moins ciblées que prévu, tandis que les acteurs du secteur saluent la clarification des règles et la préservation d’une mode accessible et ancrée dans les territoires français.